岛城四季各具特色的自然风光是婚纱     摄影天然的布景。王群摄

每年都有大批的外地人到青岛美丽的海滨一线拍摄婚纱     照。傅学军摄

美丽青岛，蜜月首选

    虽然已进入初冬季节，但在天气晴朗、阳光明媚的上午，八大关内还是有着一对对拍摄婚纱照的年轻人。来自淄博的一对新人告诉记者，虽然工作忙，但他们还是忙里偷闲跑来青岛拍摄自己的婚纱照，因为他们太喜欢这里的欧式风光了。

    在八大关，在汇泉湾，在滨海步行道，你会不时地看到一对对新人漫步徜徉，如果是在旅游旺季，各景点的新人都会“扎堆”，你方拍完我登场，忙得不亦乐乎。他们有的是在拍摄婚纱照，有的是在婚礼当天实景摄像，这其中，不乏来自外地的新人。青岛，这个滨海颇具浪漫气质的旅游城市，正以其美丽、健康、时尚、浪漫吸引着众多海内外游客，尤其成了情侣们表达爱情的圣地，外地新婚夫妇来青岛度蜜月的更是数不胜数。他们为岛城增添喜庆色彩的同时，也给我们的旅游市场和婚庆行业带来无限商机。

    国内外的婚庆旅游他山之石

    北京强强联手推广蜜月产品

    以“婚庆”为主题的第六届中国—北京国际旅游文化节于去年10月在北京举行，来自国内56个民族的56对新人参与了为期6天的各项庆祝活动。为充分体现文化节的婚庆主题，活动期间北京市旅游局与推广国际新婚流行资讯的专业杂志———《新娘》杂志以及包括天伦王朝饭店、国际艺苑假日酒店、京瑞大厦、广州大厦等北京的四、五星级酒店共同借助旅游节的平台推出特色“酒店蜜月房”和“婚宴餐厅”，借机推广北京的蜜月产品，从而提升饭店、酒店、餐厅在北京婚庆市场上的知名度，带动北京婚庆市场。

    三亚国际婚庆节年年举行

    天涯海角国际婚庆节自1996年以来已成功举办八届，成为三亚一项集大型婚庆活动和蜜月度假旅游于一体、在国内外有影响力的主题节庆活动。今年的第九届天涯海角国际婚庆节由三亚市人民政府主办，三亚市旅游投资有限公司、台湾双管齐下企业发展顾问集团联合承办，为情侣们安排了丰富多彩的婚庆和旅游观光活动，并提供优质、高档次的服务。

    夏威夷出售海滩与新鲜空气

    美国的夏威夷群岛是风光宜人的人间天堂，每年这里都吸引着千百万游客光顾。如今，前来欣赏风光的已不仅限于普通的观光客，新人纷纷到这里举行他们的新婚仪式。这里茂盛的热带植物、原始洁净的沙滩和淳朴的民风都是新人梦想中的婚礼背景。前来夏威夷结婚的新人大多家境富裕，他们会在这里欢度蜜月，并在假日和结婚纪念日重游故地，此外，同时来到夏威夷的还有他们的家人和朋友。

    婚礼意味着成群的客人涌入高档酒店、零售店、婚礼设计所、花店和餐饮部门，当地旅游局于是开始着手把浪漫婚礼这块蛋糕做大。如今夏威夷的婚庆旅游业的竞争已相当激烈，其中一所“阿罗哈美丽夏威夷婚礼公司”因其包办的婚礼节目丰富多彩和“婚礼一条龙”服务而赢得多数顾客。除了美景之外，婚礼还让新人体验了夏威夷文化大餐。新郎不穿燕尾服，不戴领带，他们和新娘一样，个个胸前披挂花环，穿着印花的阿罗哈衫，回荡在耳边的是充满浓郁夏威夷风情的四弦琴声。经营婚礼业的商家说，夏威夷出售的是阳光、海浪、沙滩和新鲜的空气，新人们不会带走这里的风光和美景，但会带走在这里完成他们人生大事的浪漫回忆。

    “婚庆之都”呼之欲出

    一提到新婚、蜜月，世界各地的游人往往就会想到美国的夏威夷或是泰国的芭堤垭海滩，轻柔的海浪、洁净的沙滩每年吸引着数以万计的新婚游客，他们不仅在那里度蜜月，甚至把结婚仪式也搬到了海边举行。记者了解到，目前在国内，这种“婚庆旅游”的形式正在悄悄走红———在同样为海滨度假城市的三亚、海口等地，将婚典、蜜月与旅游相结合的婚庆方式大受情侣们的欢迎，在三亚，“情满天涯”天涯海角集体婚礼旅游更是每月举办一次，各地报名者络绎不绝。

    其实，青岛的婚庆市场资源也同样丰富，我们完全具备打造“婚庆之都”的条件。关键因素之一———气候

    青岛的气候属温带季风性气候，由于受海洋的影响，因而具有海洋性气候的特点。气候湿润宜人，四季分明，夏无酷暑，冬无严寒，想度一个舒适的蜜月，这里再合适不过。关键因素之二———风光

    青岛城区依山傍海，风光秀丽，特殊的历史积淀使得中西文化交汇的特色建筑群与山海相连的自然景色相映，形成一派“红瓦绿树，碧海蓝天”的城市风貌。青岛有着730多公里的大陆海岸线，有着国内少见的“万国建筑博览会”，这些都是制造浪漫的好去处。

    别外，老景观声名远扬，新景点层出不穷。“飞阁回澜”的栈桥回澜阁、“琴屿飘灯”的小青岛、“汇滨踏浪”的一浴、“鱼山海月”的小鱼山、“秀掩重关”的八大关景区、“红楼暮霞”的信号山、“浮翠流丹”的五四广场、“东海艺影”的海滨雕塑园……如今更有了让人可以悠然徜徉赏尽海景的滨海步行道、挥洒激情的浪漫“城市客厅”汇泉广场，这些诱惑，怕是任谁都抵挡不住的。

    关键因素之三———知名度

    青岛一直都是闻名中外的旅游胜地，也是国内重要的经济中心城市。2008年，这里将是奥运会帆船比赛项目的承办城市，到时更多的目光将被吸引到这里。

    想想看，来青岛婚庆旅游，新人可以在教堂举行婚典，在沙滩上永结同心，让崂山峰顶见证爱情，众多欧式建筑更可以作为各项活动的载体。有了这些“法宝”，青岛这个浪漫的“婚庆之都”已是呼之欲出。如果充分利用起得天独厚的旅游资源、丰富多彩的文化特色，一定会大大推动岛城新婚蜜月旅游市场的蓬勃发展，打造“婚庆之都”将成为青岛旅游的一个新的增长点。

    关键因素之四———丰富的婚庆摄影资源

    青岛拥有众多的高水准婚妙摄影馆和摄像师、化妆师，这也是开展婚庆旅游的重要条件之一。

    这块“蛋糕”期待做大

    市旅游局市场开发处处长郭秀堂告诉记者，随着特色旅游的发展，众多的旅游方式为旅游市场的发展注入了无限生机。也只有市场细分化，才能开发不同的客源市场。青岛有美丽的海滨、沙滩、岛屿，有丰富的欧陆建筑，风光秀丽，碧海蓝天，都十分适合举办婚庆活动。因此，婚庆旅游具有很大的市场潜力。每年，都有数量客观的外地游客在青岛举行自己的婚庆活动，而且规模越来越大，项目越来越多，这为提升青岛的魅力指数奠定了良好的基础，也吸引了更多的海内外游客。

    据了解，目前婚庆旅游已经成为我市旅游部门工作目标中的重要板块，我们不仅要吸引国内游客，更要开发国际旅游市场。日本、韩国因其地源、生活习俗与青岛大致相同而成为重要客源地，有着广阔的开发前景。据郭秀堂介绍，2005年，我市计划推出“魅力青岛，浪漫之旅”国际婚庆旅游项目，届时将邀请50对日本新婚青年来青举办系列婚庆活动，作为拉动婚庆旅游的重要举措。活动期间，将让这50对客人尽情感受和体验青岛的美景与完善的婚庆服务，然后回国进行广泛推介，以此为窗口拉动日本、韩国来青新婚旅游项目。除此之外，旅游部门还将邀请外地中老年游客参加“结婚纪念旅游日”等活动，使婚庆旅游不仅仅局限于“新婚”，而是向纵深发展。

    有了广阔的市场，我们的配套服务也要步步跟进。据郭秀堂介绍，要想大力发展婚庆旅游，还有许多问题亟待解决。首先旅行社要有针对性地寻找客源，并按照游客需求设计不同的备选线路，合理编排活动内容；各宾馆酒店也应有不同的配合，如设置“婚庆套房”、婚礼喜宴等；婚庆公司也要根据需求配备高档录像、摄影器材；婚纱摄影馆则要使摄影技术达到国际水平，以满足世界各地客人的要求和标准；商场要保证购物环节的顺畅，使游客们能买到与婚庆相匹配的礼品和具有青岛特色的商品。作为旅游主管部门，市旅游局将加强对外宣传推介的力度，把“婚庆旅游”这一项目“推销”出去，并对岛城各婚庆相关产业加以引导，为其找到更多的亮点、卖点，使婚庆旅游更加上规模、上水平。

   观点与建议

    “蛋糕”可以这样做大

    ■旅行社目光需敏锐

    在我国的消费市场，婚庆消费一直在各项消费项目中遥遥领先。每每婚庆旺季到来，面对这块大蛋糕，花卉市场、酒楼、婚庆公司、婚纱影楼等都赚个盆满钵盈。如今，各地旅行社早已按捺不住“寂寞”，在逐渐涉足婚庆市场，开拓别具一格的旅游线路，吸引新人眼球。据北京一家旅行社客服人员介绍，新人是“最受欢迎客户”，他们一般只选择线路和景致，而不太考虑价格，因此蜜月团报价虽高，但是份外走俏。

    然而记者在咨询过岛城几家旅行社后发现，婚庆旅游所占的市场份额非常少，在有的中小型旅行社里更是几乎为零，绝大多数的旅行社没有将婚庆旅游作为重点市场来开发。其实，仅“蜜月游”这一婚庆旅游项目就蕴涵着无限的商机，在海南、浙江、江苏的一些旅游城市，出现了婚庆公司与旅行社联手开拓婚庆旅游市场的格局，他们将新人们的婚典与蜜月统统包办，收到极好的社会效益和经济利益。青岛的自然条件如此优越，各旅行社应放开眼光，意识到婚庆旅游的巨大前景。

    ■旅游形式力求多样

    据青岛联合假日旅行社计联接待中心经理吴强介绍，随着时代的进步，年轻人对婚庆内容的要求越来越多元化、时尚化、个性化，几乎每一对新人都想使自己的婚礼与众不同。因此，各旅行社可以针对国内外和城乡青年的不同特点，开发形式各异的婚庆项目。如婚礼可以有古典婚礼、西式婚礼、草坪婚礼、农家婚礼、水上婚礼和少数民族婚礼等；“蜜月游”可以适应不同消费档次、不同线路等；酒店推出的“新房”也可以有不同风格的设计。总之，婚庆活动的每一个环节都可以求新求变，而且每一项新创意，都一定会得到新婚夫妇的欢迎。

    随着旅行社数量的增多，这一行业的竞争也随之激烈。在旅游市场竞争的催化下，旅游线路的开发细分化和服务质量就成为争取客源的关键所在。旅行社如果能够针对特定人群量身定制旅游方式，比如新婚游、金婚游、纪念游、夕阳游等等，既可以满足不同人群的特殊需求，也拓展了旅游发展的空间。

    ■节庆活动推介产品

    据了解，近年来在许多城市都举办有婚庆旅游文化节，如北京国际旅游文化节、三亚天涯海角国际婚庆节、宁波“浪漫滕头”百姓婚庆旅游活动等等。这些以婚庆旅游为主题的大型活动，呈现给世人千姿百态的婚庆大观，推动了当地的婚庆旅游项目，培育和催生了婚庆旅游市场的发展。青岛作为节庆氛围浓厚的城市，也可举办类似活动。

    ■平台资源实现共享

    现代人的工作繁忙，生活节奏快，平常很难有空闲时间策划举办各种婚庆活动，常常是举办婚礼时就找婚庆公司，蜜月则委托旅行社，而许多烦琐的杂事就要自己亲历亲为了。此时，如果出现“旅行社＋婚庆公司”的经营模式，不仅可以为新人提供一条龙的“无忧服务”，而且可以使两家不同行业的企业在同一个合作平台上共享客源，互相弥补，同时也可通过双方资源的联合，提高各自在行业内的竞争实力。不仅如此，相关饭店、婚纱影楼、租车公司、花店、甚至媒体广告等与婚庆旅游相关的行业都可以联手，以带动共同繁荣。将这一产业链上的多个新兴行业相结合，必将扩大婚庆旅游服务的规模经营和品牌服务，也只有把婚庆旅游当作一个产业来开发，市场才会越办越火。

    ■附属产品有待开发

    目前在岛城市场上，婚庆涉及的产品很多，但真正意义上的专用婚庆品牌和与婚庆主题相关的纪念性产品却几乎空缺，这个空缺有待于填补。南京一家婚庆公司推出的一种新潮婚宴酒，在酒瓶标签处贴上新人的照片，还有新人的姓名、结婚日期，一推出就广受欢迎。这一经验值得我们借鉴。青岛的旅游产品本身就很丰富，只要再添加一些婚庆的成分，随之而生的婚庆旅游附属产品将市场广阔。